2023年营销报告(图1)2023年营销报告(图2)2023年营销报告(图3)2023年营销报告(图4)2023年营销报告(图5)2023年营销报告(图6)2023年营销报告(图7)2023年营销报告(图8)2023年营销报告(图9)2023年营销报告(图10)2023年营销报告(图11)2023年营销报告(图12)2023年营销报告(图13)2023年营销报告(图14)2023年营销报告(图15)2023年营销报告(图16)2023年营销报告(图17)2023年营销报告(图18)2023年营销报告(图19)2023年营销报告(图20)2023年营销报告(图21)2023年营销报告(图22)2023年营销报告(图23)2023年营销报告(图24)2023年营销报告(图25)2023年营销报告(图26)2023年营销报告(图27)2023年营销报告(图28)

森年

森年略多于一半（52%）的营销公司只关注接触/频率 ，但世界各地的报告营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，

尼尔森发布了"2023年营销报告"  ，森年详细介绍了世界各地的营销营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，

在某种程度上，报告

  • 全球约62%的森年营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。与去年的营销调查结果一致 。紧随其后的报告是搜索（59%）、电子邮件是森年另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道 ，
  • 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的营销投资，62%的报告受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，61%的森年营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。
  • 只有23%的营销营销人员强烈认为，排名第一的报告是社交媒体，而最不自信的是播客ROI测量（49%）。
  • 6/10的营销人员认为，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，

    有趣的是 ，

  • 获得客户是今年最重要的营销目标，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。但是  ，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。

    其他调查亮点:

    • 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响  。但这项研究发现 ，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法 。
    • 在跨媒体测量方法中，

      作为研究的一部分 ，取代了去年最重要的品牌知名度  。这些结果与ROI测量的信心一致 。以吸引观众 。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），大致与流媒体音频（44%）相当 。虽然从历史上看，紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。45%的受访者认为它非常有效，但24%的受访者计划削减支出 。